Carta Anti-Greenwash, acabem amb el rentat verd
Slow Studio, entre els primers signataris de la Carta Anti-Greenwash juntament amb altres organitzacions com Perkins & Will, en defensa de les pràctiques de màrqueting responsable.
Es tracta d’una campanya desenvolupada per The Anti-Greenwash Charter en col·laboració amb The Alliance for Sustainable Building Products (ASBP) que té l’objectiu d’acabar amb l’impacte del greenwashing en el desenvolupament d’un entorn construït veritablement sostenible. Les organitzacions adherides han de passar una revisió per veure si compleixen els estàndards que defensa la Carta, comprometent-se públicament a mantenir uns bons estàndards de pràctiques de màrqueting i a adherir-se al Codi de Reclamacions Verdes del Govern, ja que, a més, es durà a terme una revisió anual de les seves pràctiques de màrqueting.
Per què és important?
En els darrers anys, hi ha hagut un major reconeixement d’afirmacions ecològiques enganyoses o d’informació falsa dins de la indústria de l’entorn construït. El «rentat verd» es pot presentar de moltes formes diferents, des d’objectius de sostenibilitat inexactes fins a especificacions de productes massa optimistes. El problema està molt estès, i una investigació realitzada per la Competition and Marketing Authority (CMA) va trobar que fins al 40% de les afirmacions ecològiques fetes en línia el 2021 podrien ser enganyoses.
La indústria de la construcció aporta aproximadament el 40 % de la petjada de carboni total del Regne Unit el 2021, i l’auge del rentat verd sens dubte ha frenat la transició cap a un entorn construït veritablement sostenible. En ocasions, tant els clients com els propietaris d’habitatges han estat sotmesos a estàndards de comunicació deficients dins del sector i, en termes simples, les afirmacions ecològiques enganyoses estan obstaculitzant la difusió d’informació crítica necessària per ajudar-nos a construir de manera més sostenible.
Per això és tan important per a la indústria una campanya que promogui pràctiques de màrqueting més responsables i que qualsevol contractista, fabricant de productes, arquitecte, associació comercial, comerciant, distribuïdor, promotor immobiliari, constructor d’habitatges, institució educativa o qualsevol altre tipus d’organització que operi en la indústria s’animi a signar la Carta.
Quins són els estàndards a complir?
1. TRANSPARÈNCIA
L’organització es comprometrà a comunicar clarament quins beneficis de sostenibilitat ofereix el seu producte o servei i no ocultarà ni ometrà informació.
2. RESPONSABILITAT
L’organització fonamentarà les seves afirmacions de sostenibilitat amb evidència empírica precisa i avaluada regularment. Es comprometrà a compartir fets, xifres i afirmacions que es puguin verificar.
3. JUSTÍCIA
Es comprometrà a utilitzar un llenguatge just, clar i inequívoc quan proporcioni comparacions amb altres productes o organitzacions.
4. HONESTEDAT
S’assegurarà de fer declaracions específiques sobre els esforços de sostenibilitat de la seva organització i que les seves accions coincideixin amb aquestes promeses.